2020 год оказался непростым для
мирового рынка смартфонов. Пандемия коронавируса, вызванные ею ограничения на
розничную торговлю во многих регионах мира, массовые блокировки границ,
неопределённость в экономике, падение доходов у большого количества людей,
оставшихся без работы, а также сбои в работе логистических цепочек и
продолжающаяся торговая война между Китаем и США – всё это оказало серьёзное
негативное влияние на глобальный рынок смартфонов.
Наиболее развитые рынки в Европе,
Северной Америке и Азии очень сильно просели в первой половине 2020 года, а
спрос значительно сократился из-за повсеместного закрытия розничных сетей и
ограничений на торговлю. Во второй половине года начался постепенный отказ от
блокировок и карантинных мер, что позволило запустить розничные продажи и
вернуться к постепенному росту спроса. Но этот рост не смог компенсировать того
значительного падения, которое наблюдалось в первой половине года.
В итоге результаты глобальных
продаж смартфонов, по данным исследовательской компании Gartner, в 2020 году оказались на 11%
ниже результатов, показанных годом ранее, и составили 1.38 млрд устройств.
Следует отметить, что российский рынок смартфонов сильно выделяется на фоне
остальных региональных рынков. Практически везде в мире 2020 год показал
отрицательную динамику. Снижение показателей наблюдалось в Северной Америке,
Западной и Восточной Европе, в Китае, Японии и на рынке Азиатского региона.
В России же рынок продемонстрировал
рост продаж смартфонов и достиг уровня в 31.5 млн проданных устройств, немного
не дотянув до прогноза. На ситуацию с продажами на российском рынке сильное
влияние оказали снижение курса национальной валюты и стремление россиян защитить
свои доходы путём приобретения новых смартфонов. Переход на режим удалённой
работы также способствовал стремлению к обновлению устройств, а возросший тренд
на постепенный рост объёма потребляемого мобильного контента и использования
мобильных устройств в качестве основного развлекательного гаджета привел к
повышению интереса к замене своих смартфонов на новые. В денежном выражении
российский рынок смартфонов вырос в 2020 году до 570 млрд рублей с 491 млрд
рублей, показанного в 2019 году.
Этот рост продаж сильно
выделяется на фоне остальных регионов мира. Так, продажи на китайском рынке
сократились на 11 % с 407 млн, проданных в 2019 году, до 368 млн, проданных в
2020 году. В Северной Америке снижение рынка составило 14% — со 159 млн,
проданных в 2019 году, до 136 млн смартфонов, поставленных в 2020 году.
Европейский рынок также испытывал сильное влияние негативных факторов. В
Западной Европе сокращение продаж смартфонов составило 21 млн штук за год,
Восточная Европа снизила свои показатели на 9% до уровня 43 млн смартфонов. Падение
продаж наблюдалось не только на американском и европейском рынках. Продажи
снижались также на рынке Африки и азиатских стран. Африканский и
ближневосточный рынки сократились со 166 млн смартфонов, проданных в 2019 году,
до 155 млн смартфонов в 2020. В Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи упали с
31 млн в 2019 году до 26 млн в прошедшем.
По прогнозам, в нынешнем году
рынок смартфонов ждёт постепенное восстановление. Одним из ключевых драйверов
для роста эксперты называют ожидаемый рост продаж моделей с поддержкой сетей
связи нового поколения 5G на развитых рынках. Предполагается, что продажи таких
моделей превысят 500 млн устройств и могут составить до 35% от всего объёма
продаж смартфонов. Росту этого сегмента будет способствовать не только
расширение зон покрытия сетей 5G, но и появление всё большего количества
доступных моделей смартфонов с поддержкой 5G стоимостью менее 300$. Это в
особенности актуально для Китая, который вносит огромный вклад в общий объём
продаж смартфонов на глобальном рынке, а инфраструктура 5G в этой стране
развивается самыми быстрыми темпами в мире.
Ожидается, что мировые продажи
смартфонов в 2021 году приблизятся по своему объёму к результатам 2019 года и
составят 1.53 млрд устройств. Это вернёт рынок к достигнутым показателям и
позволит перейти к росту в дальнейшем.
Ситуация на российском рынке в
текущем году будет сильно зависеть от курса рубля, на неё может оказать
негативное влияние и продолжающаяся агрессивная политика США в отношении китайских
производителей смартфонов Huawei и Xiaomi, последнюю власти США также добавили в чёрный список компаний,
представляющих угрозу для национальной безопасности. Несмотря на отказ компании Xiaomi от этих обвинений и стремление
защитить свою позицию в суде США, на текущий момент нет понимания, какие
отношения у неё сложатся с новой администрацией США. Также пока нет ясности,
сможет ли компания Honor, ставшая самостоятельным брендом в конце прошлого года,
урегулировать вопросы ограничений в работе сервисов Google на своих смартфонах
и удастся ли компании обеспечить производство необходимого количества
смартфонов в отсутствие чипов Kirin. Российский рынок смартфонов сильно зависит
от китайских производителей, но смогут ли они справиться с производственными и
политическими проблемами, мы увидим в конце 2021 года, когда будем подводить
итоги года.
Наш рынок продемонстрировал
небывалый оптимизм и показал рост в условиях, когда многие другие рынки
испытывали сильное снижение. Будем рассчитывать, что и наступивший год не
станет исключением и россияне смогут установить следующий рекорд, приобретая
новые смартфоны.
